Покупка одежды, обуви или подарка проходит через несколько последовательных решений: определить назначение, найти подходящий размер или формат, оценить материал, примерить либо представить вещь в использовании, затем проверить обмен и оформление. Внешняя привлекательность здесь важна, но удачной покупку делает точное совпадение с человеком и ситуацией.