Газета или журнал воспринимаются не только как набор материалов, а как устойчивый порядок отбора, проверки и подачи информации. Читатель возвращается к изданию, когда понимает, какие темы ведёт редакция, кто отвечает за публикации, как часто выходит выпуск и насколько надёжно можно найти нужный материал позже.