Реклама часто оценивается по заметности: яркий макет, крупный баннер, частые показы, звучный слоган. Но после первого отклика становится важнее другое — кто увидел сообщение, что понял, куда перешёл, позвонил ли, оставил ли заявку и можно ли связать результат с конкретным размещением, а не с общим ощущением активности.